Новый локомотив российского фитнеса

Новый локомотив российского фитнеса

Глава Национального фитнес-сообщества Елена СИЛИНА.

Забудьте про бабушек с клюкой на скамейках у подъезда. Новый портрет клиента фитнес-клубов — ухоженные дамы старше 55 лет, увлекающиеся скандинавской ходьбой или йогой на стульях. Российский фитнес-рынок неожиданно для себя обнаружил: “серебряный” клиент — самый лояльный, платежеспособный и стабильный. Пока молодые экономят на абонементах ради ипотеки, старшее поколение скупает долгосрочные контракты с личным тренером. И это уже не просто ниша, а основа стратегии выживания для всей индустрии.
“Сегмент клиентов “серебряного” возраста в первом квартале 2026 года демонстрирует устойчивый рост и закрепляется как одно из ключевых направлений развития фитнес-рынка России.
Можно говорить о среднем росте на уровне 5-8%. В отличие от молодежной аудитории, динамика здесь более устойчива без резких колебаний и с постепенным наращиванием вовлеченности.
Рост поддерживается не только демографическими факторами, но и изменением отношения к физической активности, развитием программ долголетия и увеличением продолжительности активной жизни”, — отметила глава Национального фитнес-сообщества Елена СИЛИНА.
Согласно данным опроса 1,5 тысяч российских фитнес-клубов, проведенного сообществом в конце марта, у половины организаций зафиксирован рост аудитории 55+ в диапазоне 1-4%, у более четверти учреждений — до 5%, у почти 20% — в диапазоне 6-10%.
“Рынок выходит на такой этап, когда посетители 55+ начинают формировать прямой вклад в выручку отрасли. При сохранении текущей динамики именно эта аудитория может стать одним из наиболее предсказуемых и стабильных драйверов роста в среднесрочной перспективе”, — подчеркнула Елена Силина.
При этом молодежная аудитория также демонстрирует положительную динамику: у четверти клубов рост составил до 5%. Интересно, что чувствительность к росту цен распределена относительно равномерно. В большинстве фитнес-клубов считают, что все категории клиентов реагируют на повышение примерно одинаково.