Культурный код народов Поволжья

Фото пресс-службы Министерства культуры Марий Эл.

Начальник управления банка-оператора проекта ВТБ Юлия РУЧКИНА.

Начальник отдела стратегического планирования и прогнозирования Минкультуры Татарстана Айгуль СОФИЙСКАЯ.

Министр культуры Марий Эл Константин ИВАНОВ.

Замминистра культуры Республики Марий Эл Николай ЛЮБИМОВ.

Директор Русского драмтеатра Дмитрий КАПУСТИН.

Заместитель генерального директора по культурно-образовательной деятельности Национального музея Республики Татарстан Зарина САФИНА.

Как привлечь молодежь в музеи и театры соседних регионов, создать общую культурную афишу и развивать межрегиональные маршруты — эти вопросы обсудили на встрече, посвященной обмену культурным опытом между Чувашией, Марий Эл и Татарстаном.   
В Доме дружбы народов в Йошкар-Оле в конце сентября состоялся круглый стол “Пушкинская карта — важный элемент новой культуры Поволжья”, посвященный пятилетию федеральной программы. Представители органов власти, учреждений культуры и банка ВТБ обсудили создание межрегионального культурного маршрута Татарстан — Марий Эл — Чувашия: обмен афишами и гастролями, организованные поездки школьников и студентов, совместные образовательные программы и продвижение культурных событий трех регионов. “Пушкинская карта” может стать дополнительным инструментом такого взаимодействия, расширяя возможности использования.

Больше, чем программа
Программа “Пушкинская карта” стартовала в России 1 сентября 2021 года по инициативе Президента страны Владимира ПУТИНА.
“За пять лет  она зарекомендовала себя как надежный механизм формирования культурных привычек у молодежи 14-22 лет. Держателями было приобретено 115 млн билетов на общую сумму 58 млрд рублей. Количество выпущенных карт достигло примерно 7,6 млн”, — отметила начальник управления банка-оператора проекта ВТБ Юлия РУЧКИНА.
Среди наиболее востребованных категорий мероприятий она назвала кино, театры и дома культуры, а также музеи. Специалист подчеркнула, что карта помогает увидеть интересы молодой аудитории, а задача оператора не только обеспечивать бесперебойную работу сервиса, но и помогать учреждениям культуры привлекать новых посетителей.
Министр культуры Марий Эл Константин ИВАНОВ обратил внимание, что культурное сотрудничество не должно ограничиваться только тремя региональными столицами. Важно вовлекать муниципальные территории, где доступ к культурным событиям может быть ограничен расстоянием и транспортными расходами.
Создать единый межрегиональный календарь событий предложила начальник отдела стратегического планирования и прогнозирования Минкультуры Татарстана Айгуль СОФИЙСКАЯ. Такой  инструмент поможет обмениваться афишами, организовывать гастроли и творческие лаборатории, развивать онлайн-туризм и VR-экскурсии, развивать однодневные и двухдневные туристические маршруты и, учитывая татарский, марийский и чувашский языки, организовать для участников синхронный перевод. Еще одной площадкой развития могут стать городские и сельские образовательные учреждения, детские лагеря.
Представители регионов договорились запустить совместный фестиваль “Пушкинская карта на Волге” в 2027 году. В качестве возможной площадки для проведения рассматривается Шереметевский замок в Марий Эл.

Не только про статистику и отчетность
В Чувашии к проекту подключены 99 учреждений культуры. По данным ВТБ,  по итогам девяти месяцев 2026 года наша республика занимает первое место в стране по доле выданных карт (около 78%  жителей в  возрасте от 14 до 22 лет), второе место по продаже билетов на 1000 человек (приобретено более 16 500 билетов) и третье место по доле регулярно используемых активных карт (77,5%). “Пушкинскую карту” в Татарстане оформили 70% жителей в возрасте 14-22 лет, в Марий Эл — 65%.
Чувашия готова принимать школьников и студентов из соседних республик и  заинтересована в знакомстве молодежи с культурными площадками Татарстана и Марий Эл.
“Пушкинская карта” — это не просто статистика или отчетность. За каждой цифрой стоит живой интерес молодого человека к культуре, его первое посещение театра или музея, открытие мира искусства”, — подчеркнул замминистра культуры Республики Марий Эл Николай ЛЮБИМОВ. По его мнению, объединение ресурсов трех республик позволит сделать культурные события более доступными и востребованными у молодежи.

Новые форматы вместо экскурсий
Часть дискуссии была посвящена тому, какие форматы помогают учреждениям культуры привлекать молодую аудиторию и удерживать ее интерес.
Директор Русского драмтеатра Дмитрий КАПУСТИН представил участникам опыт системной работы с молодежью. По его словам, с начала действия программы театр реализовал 132 тысячи билетов на общую сумму более 63 млн рублей. Он подчеркнул: чтобы выстроить живой диалог с молодежью, учреждениям культуры важно быть заметными в цифровой среде, создавать интересный контент и предлагать современные сервисы.
Русский драмтеатр активно использует социальные сети, собственное мобильное приложение, тематические фотозоны и сувенирную продукцию с символикой программы. Дополнительно учреждение развивает литературный клуб, театральную гостиную для обсуждения постановок после спектаклей, экскурсии за кулисы и программу лояльности. Такой подход позволяет не ограничиваться разовой покупкой билета, а формировать вокруг театра сообщество молодых зрителей.
Заместитель генерального директора по культурно-образовательной деятельности Национального музея Республики Татарстан Зарина САФИНА подчеркнула, что современные музеи должны предлагать молодым людям не только классические экскурсии, но и интерактивные, театрализованные и музыкальные форматы.

Объединению быть!
Банк ВТБ развивает информационную поддержку программы, размещает подборки мероприятий в своих цифровых каналах и сотрудничает с учреждениями культуры. В числе новых сервисов — бесплатная подписка на молодежные сервисы “Яндекса” для держателей карты до конца года, а также подготовка персонализированных подборок культурных событий.
В 2027 году банк-оператор проекта также планирует упростить выпуск карты для студентов при оформлении стипендиальных карт, а также создать инструкции, помогающие новым участникам быстрее найти афишу и купить первый билет.
Но будущее программы зависит не только от федерального финансирования, но и от умения регионов договариваться. По словам участников дискуссии, совместные инициативы республик смогут доказать на деле, что программа может стать настоящим культурным кодом, объединяющим народы Поволжья.
В качестве одного из следующих шагов прозвучало предложение встретиться повторно в Чувашии и подвести итоги проделанной работы. Одной из возможных дат встречи может стать 1 июня 2027 года.