По каким лакомствам из 90-х сильнее всего скучают в регионах ПФО

На Приволжье приходится почти 19% общероссийского интереса к лакомствам, популярным у детей 90‑х, но сегодня не являющимся лидерами рынка, подсчитали аналитики Россельхозбанка на основе запросов пользователей интернета. ПФО остается одним из ключевых центров такой «сладкой ностальгии», уступая только Центральному федеральному округу, но заметно опережая остальные федеральные округа.

Наиболее заметный вклад в «сладкую ностальгию» ПФО вносят Республика Башкортостан (почти 16% запросов на сладости 90-х), Республика Татарстан (около 15%) и Нижегородская область (около 12%). В число самых активных центров ностальгии по лакомствам в ПФО также входит Самарская область, тогда как Марий Эл, Мордовия и Кировская область демонстрируют заметно более сдержанный интерес к вкусам конца прошлого века.

Главным символом ностальгии по вкусам 1990‑х годов на всероссийском уровне и в ПФО с большим отрывом остается жевательная резинка с серией вкладышей о романтических отношениях (Love is). Из всей «ностальгической сладкой корзины» на нее приходится около 66% запросов, а вклад Приволжья составляет почти пятую часть от интереса к этой жвачке в масштабах страны.

Чаще, чем в среднем по округу, ей интересуются жители Башкортостана: на регион приходится около 17,2% запросов, а доля товара в региональной структуре интереса к лакомствам 90-х достигает 72,9% против 66,8% в среднем по ПФО.

Татарстан выделяется интересом к растворимому фруктовому напитку (Zuko), который выдерживал конкуренцию с аналогами, предлагавшими «просто добавить воды» или обещавшими «праздник и веселье». На регион приходится более 25% поволжского спроса на этот порошковый сок. При этом его доля в структуре ностальгического интереса республики составляет 7,3% против 4,2% в среднем по округу.

Нижегородская область заметно выделяется по вишневому напитку (Dr Pepper), три десятилетия назад успешно соревновавшемуся в России с главными мировыми брендами газировки. Регион входит в число ключевых центров интереса к этому лимонаду в округе: на него приходится более 15% приволжского спроса, а доля бренда составляет около 10% против 7,9% в среднем по ПФО.

Самарская область сильнее соседей скучает по глазированному зефиру с джемом в стиле Дикого Запада (Wagon Wheels) и аккумулирует почти четверть окружного интереса к этой сладости. При этом доля «ковбойского» лакомства в региональной структуре спроса достигает почти 10% против 4,4% в среднем по ПФО.

Оренбургская область активнее большинства регионов ПФО ностальгирует по жвачке со вкладышами, посвященными спорткарам (Turbo), и формирует более 14% окружного спроса на нее. В структуре интереса региона эта жевательная резинка занимает почти 15%, тогда как в среднем по округу — 8,2%.

«Сладкая ностальгия» в Поволжье оказалась не просто общим федеральным трендом, а картой ярко выраженных региональных предпочтений. Жители разных субъектов ПФО по‑разному вспоминают 90‑е: где‑то сильнее откликаются жевательные резинки, где‑то — растворимые и газированные напитки. Это показывает, что даже спустя десятилетия вкусы детства остаются устойчивой частью потребительской памяти», — отмечают аналитики Россельхозбанка.